Бренд-менеджер офлайн-направления в АльфаСтрахование-ОМС

О роли

Мы развиваем офлайн-продвижение полиса ОМС и ищем бренд-менеджера, который возьмёт на себя привлечение и удержание клиентов в офлайне: акции и мероприятия, печатные, видео материалы и наружная реклама, партнёрские проекты, работа с филиалами и продающими подразделениями.

Это роль для сильного практика, а не стратега. Верхнеуровневую стратегию задаёт директор по маркетингу — ваша зона ответственности в том, чтобы превратить её в работающие продающие коммуникации и довести до результата. Работать будете в связке с директором по маркетингу и менеджером по диджитал-направлению, отвечая за «территорию».

Честно о специфике

Это BTL-история: акции, события, печать, наружка, ролики для спецпроектов, экранов в медорганизациях и соцсетей, презентации. Больших медиа- и ТВ-бюджетов (ATL) здесь нет. Если вы ищете именно крупные ТВ-кампании, эта роль вам не подойдёт — и это нормально, лучше понять сразу.

Чем предстоит заниматься

• Привлекать и удерживать клиентов по трём направлениям: перестрахование (приоритет), приезжие из других регионов, новорождённые.

• Простраивать клиентский путь (CJM) под сегмент: где аудитория бывает, что у неё «болит», в какой точке и каким инструментом её зацепить.

• Создавать продающие материалы: листовки, плакаты, билборды, визитки, флайеры, стикеры, ролики, презентации — понимая специфику каждого формата и носителя.

• Писать продающие тексты и ключевые сообщения, скрипты для промо-персонала, письма и презентации для филиалов, партнёров, работодателей и медицинского сообщества.

• Организовывать BTL-активности и мероприятия: форумы, школы мам, клиентские дни, групповые выступления, партнёрские проекты внутри консорциума Альфа-Групп.

• Запускать и оценивать пилоты (например, наружную рекламу у МФЦ), связывать офлайн с онлайном через QR-коды, промокоды и лендинги, замерять эффективность (UTM, QR).

• Ставить задачи подрядчикам и агентствам, контролировать качество и сроки, участвовать в выборе подрядчиков.

Что для нас важно

• 5+ лет в бренд- или офлайн-маркетинге с широким, а не точечным опытом (желательно в нескольких компаниях).

• Главное — умение создавать продающие бренд-коммуникации: вы понимаете, кому, что и каким аргументом продать, и доводите это до текста и визуала.

• Опыт полного цикла: анализ (рынок, конкуренты, аудитория, боли) → планирование с переводом в цифры → реализация → оценка эффективности.

• Опыт работы с агентствами и подрядчиками: постановка ТЗ, контроль, а также участие в конкурсах на выбор подрядчика.

• Уверенная работа с нейросетями — для исследований, черновиков, проверки работы агентств. Опыт с Claude — обязательно. Для нас ИИ - это рабочиеинструменты, а не экзотика.

• Опыт наружной рекламы и связки офлайна с онлайном.

• Опыт работы не только с конечным потребителем, но и с «промежуточными» аудиториями — врачами, работодателями, партнёрами.

• Инициативность: вы сами приходите с идеями, а не ждёте конкретных ТЗ.

Будет плюсом

• Опыт в рознице, рекламном агентстве или безрецептурной фарме.

• Опыт работы с региональными филиалами.

• Навыки бюджетного планирования с фокусом на эффективность вложений.

Что мы предлагаем

• Работу внутри консорциума Альфа-Групп (страховая группа АльфаСтрахование, Альфа-Банк, Билайн, X5, Росводоканал и другие) — партнёрские проекты, которых нет больше нигде, и реальную возможность капитализировать свой опыт и вырасти.

• Команду 150+ маркетологов страховой группы АльфаСтрахование и обмен лучшими практиками на регулярных слётах.

• Конкурентное вознаграждение: оклад плюс годовой бонус за достижение целей.

• Полный пакет ДМС.

• Современный офис со столовой и точками питания в 3 минутах от МЦК ЗИЛ.

• Влияние на продвижение социально значимого продукта в 13 регионах.

Как откликнуться

Чтобы мы поняли, что вам интересна именно эта роль, а не «маркетинг вообще», в сопроводительном письме коротко ответьте на два вопроса:

1. Почему вам интересна сфера ОМС и именно АльфаСтрахование-ОМС?

2. Приложите 1–2 кейса ваших BTL-проектов: что за задача, что сделали, какой получили результат.

Отклики без сопроводительного письма и без кейсов мы, к сожалению, не сможем рассмотреть.