SEO-специалист

Языковая школа, работаем с 2004 года. Направления:

• обучение иностранным языкам (английский, немецкий, французский, испанский, китайский и др.)

• подготовка к экзаменам (IELTS, TOEFL, Goethe-Zertifikat, DELE, HSK)

• помощь в поступлении в зарубежные школы, колледжи и университеты

В команде уже есть:

• Технический SEO-специалист (индексация, скорость, Core Web Vitals, robots.txt, sitemap, серверные ошибки, редиректы)

• Контент-маркетолог (пишет тексты, статьи для блога, кейсы, описания курсов, новости, посты)

Кого ищем: SEO-специалиста, который закроет всё остальное — от семантики до аналитики и поведенческих факторов. Вы будете главным по стратегии и «мозгом» продвижения.

Что нужно будет делать

1. Семантическое ядро и структура сайта

• Сбор и расширение семантики под:

  • языковые курсы (по уровням, возрастам, форматам — очно/онлайн, интенсив/выходной день)

  • экзамены и сертификацию

  • поступление за рубеж (страны, вузы, программы, визы, стипендии)

  • информационные запросы (как выбрать курс, как сдать экзамен, сравнение систем образования)

• Кластеризация запросов и распределение по страницам.

• Проектирование структуры разделов (языки → уровни → форматы → расписание / цены → поступление → блог).

• Выявление недостающих посадочных страниц (например, «немецкий для поступления в Германию», «подготовка к IELTS онлайн с носителем»).

• Анализ каннибализации (несколько курсов на один запрос).

2. Внутренняя оптимизация (On-Page SEO)

• Подготовка ТЗ для контент-маркетолога:

  • мета-теги (Title, Description) под интенты и повышение CTR

  • структура заголовков H1–H6

  • alt для изображений

  • блоки FAQ, таблицы сравнения курсов, списки преимуществ, кейсы студентов

• Разработка логики внутренней перелинковки: между курсами → статьями блога → услугами по поступлению → страницами с отзывами.

• Контроль уникальности и релевантности контента целевым запросам.

• Устранение переоптимизации.

3. Внешняя оптимизация (линкбилдинг) — если есть такой опыт.

Мы не требуем от вас дешёвых ссылок с бирж. Если готовы заниматься ссылками — хорошо, если нет — сделаем отдельно. Ваша возможная зона:

• регистрация в образовательных каталогах и справочниках школ

• крауд-маркетинг (ответы на форумах про поступление, изучение языков, отзывы о школах)

• поиск качественных доноров (статьи на тематических порталах, гостевые посты)

4. Поведенческие и коммерческие факторы

• Анализ полноты информации: цены, расписание, преподаватели, отзывы, документы для поступления, гарантии.

• Работа над блоками доверия (сертификаты школы, опыт с 2004 года, кейсы поступления, фото/видео студентов).

• Анализ пользовательского пути: от запроса «английский для IT» до формы записи.

• Снижение отказов на страницах курсов и услуг по поступлению.

• Улучшение кликабельности в выдаче (работа со сниппетами).

• Рекомендации по улучшению навигации, фильтров (по языку, формату, возрасту, цене), мобильной версии.

• Работа над E-E-A-T: эксперты — преподаватели с сертификатами, опыт консультантов по поступлению, публикации сотрудников.

5. Аналитика и стратегия

• Настройка целей в GA4: отправка заявки на курс, консультация по поступлению, скачивание пробного урока, звонок.

• Мониторинг Search Console, позиций (особенно по коммерческим запросам с геопривязкой и без).

• Анализ органического трафика, падений позиций, сезонности (спрос на курсы к сентябрю, на поступление к январю–маю).

• Ежемесячная отчётность (1 раз в месяц) с выводами и приоритетами на следующий период.

• Корректировка стратегии под изменения алгоритмов и конкурентов (другие языковые школы онлайн).

Ключевые задачи на первый месяц работы

1. Провести аудит текущей семантики (что собрано, что потеряно).

2. Собрать кластеры по языкам → поступление и отдать контент-маркетологу ТЗ на метатеги и структуру 5–10 приоритетных страниц.

3. Проанализировать страницы с высоким отказом (GA4 + Search Console) и дать первые гипотезы.

4. Построить карту релевантности: запрос → страница → интент (коммерческий / информационный / навигационный).

Что НЕ нужно будет делать

• Писать и редактировать тексты (это делает контент-маркетолог по вашим ТЗ).

• Исправлять технические ошибки (сервер, скорость, код, CDN — это технический SEO).

• Настраивать контекстную рекламу или соцсети.

Требования

Обязательные:

• Опыт SEO от 3 лет, желательно с образовательными или сервисными проектами.

• Умение собирать и кластеризовать семантику (KeyCollector / Serpstat / бесплатные аналоги).

• Опыт работы с GA4, Search Console, Screaming Frog.

• Понимание E-E-A-T (особенно важно для образовательной ниши).

• Умение писать чёткие ТЗ для контент-маркетолога.

• Аналитическое мышление — не «надо сделать 500 ссылок», а «эта страница теряет трафик, потому что…».

Будет плюсом:

• Опыт продвижения языковых школ, курсов, репетиторов, образовательных платформ.

• Понимание сезонности в образовании.

• Опыт работы с региональными запросами

Условия работы

• Занятость: 20–25 часов в неделю, график самостоятельно. Желательно пересекаться с командой 1–2 часа в рабочие дни (Zoom / Telegram).

• Оплата: фиксированный оклад + премия по результатам.

• Испытательный срок: 1 месяц с оплатой.

• Оформление: самозанятость / ИП