Руководитель отдела маркетинга / Head of Marketing

AM Media — специализированная медиакомпания в сфере ИТ и информационной безопасности. Мы развиваем отраслевое СМИ Anti-Malware.ru, видеопроект AM Live, собственные каналы и другие медийные форматы для профессиональной аудитории.

У нас уже есть то, с чего многим маркетологам приходится начинать с нуля: сильный отраслевой бренд, сайты с органическим трафиком, видеоконтент, Telegram, YouTube, email-базы, регулярные эфиры, исследования, эксперты и партнеры рынка.

Теперь мы хотим объединить эти активы в систему роста аудитории. Для этого ищем руководителя, который фактически построит новую маркетинговую функцию AM Media.

Что предстоит сделать

Ваша главная задача — не «руководить SMM», а увеличивать активную аудиторию продуктов AM Media и глубину ее взаимодействия с компанией.

Предстоит:

• разработать и реализовывать стратегию роста аудитории AM Media;
• объединить сайты, AM Live, Telegram, YouTube, email и другие площадки в единую систему дистрибуции;
• выстроить работу с собственной аудиторией: сегментацию, активацию, удержание и реактивацию;
• развивать механики привлечения новой целевой аудитории;
• организовать взаимное продвижение продуктов AM Media;
• строить маркетинговые кампании вокруг ключевых материалов, эфиров, исследований и других медиапродуктов;
• развивать распространение контента через спикеров, экспертов, партнеров и отраслевые площадки;
• организовать систему маркетинговой аналитики, UTM-разметки и измерения конверсий;
• ставить и проверять гипотезы роста;
• управлять маркетинговым календарем и приоритетами;
• определять, где оправдано платное продвижение и какие механики имеет смысл масштабировать;
• сформировать и развивать небольшую сильную команду маркетинга.

Как мы будем оценивать результат

Главные показатели маркетинга у нас связаны не с количеством выпущенных постов.

Нас интересуют:

• рост активной целевой аудитории AM Media;
• рост трафика и аудитории собственных площадок;
• рост просмотров видеоконтента;
• развитие подписной и контактной базы;
• удержание и возвращаемость аудитории;
• повторное потребление контента;
• переход аудитории между разными продуктами AM Media.

Платный трафик рассматриваем как инструмент масштабирования, а не как замену работе с собственной аудиторией.

Кого мы ищем

Нам подойдет человек, который:

• имеет опыт управления digital-маркетингом или развитием аудитории;
• умеет отвечать за измеримый результат, а не только за маркетинговый процесс;
• понимает веб- и продуктовую аналитику;
• умеет работать с воронками, сегментами, когортами, конверсиями и удержанием;
• понимает SMM, email/CRM-маркетинг, контентную дистрибуцию и органическое продвижение;
• умеет превращать большой объем контента в системную работу с аудиторией;
• способен самостоятельно находить точки роста и проверять гипотезы;
• умеет ставить задачи команде и подрядчикам и оценивать результат;
• способен работать на стыке редакции, продюсерского центра, продаж, разработки и аналитики.

Будет преимуществом

Опыт работы в digital-медиа, B2B-маркетинге, EdTech, профессиональных сообществах или контентных проектах.

Отдельный плюс — понимание рынка ИТ или информационной безопасности.

Что важно понимать о позиции

Это не вакансия руководителя, которому передадут готовый отдел, готовую стратегию и медиаплан.

Систему маркетинга предстоит строить.

При этом стартовая база уже существует: продукты, контент, аудитория, каналы, эксперты, данные и сильная позиция в профессиональном сообществе.

Нам нужен человек, которому интереснее разобраться, как получить из этих активов кратный эффект, чем начинать разговор с вопроса о рекламном бюджете.