PR-стратег / Консультант по коммуникациям (e-commerce)

Заработная плата: проектная (аудит + стратегия) – обсуждаем индивидуально, уровень оплаты соответствует топ-экспертизе

О компании:
Мы — группа компаний в сфере e-commerce. Управляем более чем 100 интернет-магазинами (собственные сайты, маркетплейсы). Работаем с товарными категориями из Китая. В компании есть PR-менеджер, генерирующий размещения, но нам необходим независимый экспертный взгляд: насколько это эффективно, как масштабировать и превратить PR в работающий бизнес-инструмент.

Задача (проект):
Найти независимого PR-эксперта уровня руководителя, который проведёт аудит, даст стратегию и рекомендации по усилению функции.

Что нужно будет сделать (этапы проекта):

1. Аудит текущей PR-функции:

· Оценить качество работы действующего PR-менеджера: инфоповоды, тексты, площадки, охваты, связи.
· Проанализировать медиа-выходы за последние 3–6 месяцев: какие издания, какая тональность, какой реальный эффект для бизнеса (трафик, узнаваемость, репутация).
· Разобрать используемые инструменты измерения эффективности: насколько корректно считаются охваты, есть ли парсинг упоминаний, аналитика.

2. Разработка новой PR-стратегии:

· Сформировать карту целевых СМИ с упором на топовые федеральные и деловые издания (РБК, ТАСС, Forbes, Коммерсантъ, РИА Новости, Интерфакс и другие площадки с максимальным охватом и перепечатками).
· Предложить механики создания «шумных» инфоповодов, которые гарантированно подхватываются крупными редакциями и вызывают волну перепечаток.
· Разработать систему KPI, понятную бизнесу: охваты, количество перепечаток, трафик на сайты/карточки, индекс узнаваемости.

3. Итоговый аналитический отчёт:

· Понятная презентация для руководства: что работает, что нет, точки роста.
· Рекомендации по дальнейшему развитию PR-направления (включая возможный формат сотрудничества с нами в будущем, если будет обоюдный интерес).

Кого мы ищем (обязательные hard skills):

Медийные связи:

· Личная база контактов в крупнейших деловых, общественно-политических и отраслевых СМИ (РБК, ТАСС, Forbes, Коммерсантъ, Ведомости, РИА Новости, Интерфакс, топ-каналы и пр.).
· Умение договариваться о бесплатных и эксклюзивных размещениях благодаря репутации и экспертизе.

Измерение эффективности:

· Владение сервисами: Медиалогия, Brand Analytics, YouScan, SimilarWeb, парсеры упоминаний и охватов.
· Опыт построения отчётов, связывающих PR-активности с бизнес-результатами (трафик, узнаваемость, репутационные метрики).

Кейсы и навыки письма:

· Портфолио «громких» кейсов: инфоповоды, которые широко разошлись (сотни перепечаток, топ-охваты).
· Сильные журналистские/редакторские навыки: умение создавать тексты, которые публикуются «как есть» и перепечатываются другими СМИ.

Стратегическое мышление:

· Опыт руководства PR-функцией (Head of PR, PR-директор, старший консультант в агентстве) от 5 лет.
· Умение аудировать команды, ставить задачи, формировать бюджет и KPI.

Условия:

· Проектная работа (аудит + стратегия), немедленный старт.
· Полная свобода в инструментах и методологии, прямой контакт с собственником.
· Конфиденциальность: готовность подписать NDA и работать с внутренними данными.
· При успешном завершении проекта и обоюдном желании можем обсудить другие форматы взаимодействия в будущем.

Как откликнуться:

· Сопроводительное письмо обязательно: опишите 1–2 ваших самых громких кейса (какие СМИ, охват, бизнес-эффект) и с какими топ-изданиями у вас прямая связь.
· Приложите резюме и ссылки на публичные кейсы/публикации.